Цифровий простір «Музей вкраденого мистецтва»
year:2023
Музей вкраденого мистецтва — це волонтерський проєкт, націлений на боротьбу з російською агресією, який являє собою цифровий простір для збереження та документування злочинів проти української культури.
Російське повномасштабне вторгнення стало переломним моментом не лише для мільйонів українців, а й для багатьох експонатів української культури та мистецтва. За майже два роки рашисти вкрали в Україні десятки тисяч витворів мистецтва, включно з артефактами, вік яких перевищує тисячу років. За даними Міністерства культури, розкрадені або знищенні експонати 40-ка українських музеїв (станом на жовтень 2022 року). Детальніше про це Олена Зенченко розповідає у Спецпроєкті Сергія Мамаєва.
Це неймовірна втрата та трагедія для нашого народу, тому ми створили простір, де можна переглянути вкрадені роботи з будь-якої точки світу та будь-якого пристрою, привернувши увагу до цієї теми в міжнародному інфопросторі.
Варто зазначити, що кімната з творами викраденими з Маріуполя, це лише перша частина — прототип. Дуже складно пояснити потенційним партнерам (в тому числі музейникам) у чому ідея нашого проєкту, якщо ніхто такого раніше не робив. Тому linza agency ухвалили рішення створити прототип власними силами, а вже тоді пропонувати цей стартовий продукт допрацьовувати разом з експертною спільнотою.
Інформація про вкрадене мистецтво розпорошена та фрагментарна. Щоб віднайти цифрові копії, нам довелося збирати її клаптиками — від консультацій з музеєзнавцями до відвідин ворожих медійних ресурсів, у яких вони викладають ці роботи. Це практично мікророзслідування для кожного експонату. Після того, як колекція для Музею була зібрана — взялися за створення віртуального простору.
«Це був набір різних технік. У нас не було гарного експонату, який можна було пофотографувати з різних сторін, зробити його 3D реконструкцію, це все робилося через референси. І всі ці експонати, всі текстури і всі фотографії, як вони виглядали, ми знаходили десь з фрагментів відео в соцмережах. Наприклад, в нас не було фотографій Біблії, яку вкрали, але було відео, яке знімали ще самі музейники декілька років тому, де на 5 секунд буквально показали розворот цієї Біблії. Звідти взяли фото, збільшили, вирівняли і наклали на 3д об’єкт», — розповіла Олександра Тумик, 3D дизайнер.
Основним нашим завданням було написання пресрелізу, текстів і персональних листів для розсилки журналістам та ЗМІ, а також підготовка матеріалів для соцмереж для максимального охоплення цільової аудиторії. Важливо було створити віжуали для медіа та соцмереж, які б вражали відображали сутність музею. Ми розробили двомовний лендинг, а створені гугл-форми для реєстрацій на онлайн-екскурсію дозволяли вибрати зручний час для відвідування Музею. Також ми не забували й про підготовку до онлайн-екскурсії, створюючи захопливий сторітелінг для заходу, щоб відвідувачі могли зануритися у світ Музею та дізнатися більше про експонати.
Проведення низки онлайн-екскурсій виявилося ключовим етапом у цьому процесі.
Результати
Загалом ми отримали 40+ згадок в українських інтернет-виданнях (включно з The Village Ukraine, Свідомі, Hromadske), 5 виходів у прямий ефір, сюжет у Єдиних новинах та понад 20 згадок у міжнародному інфопросторі. Наші онлайн-екскурсії простором відвідало понад 300 осіб, а загальний час проведення становить понад 3 години.
Загальне охоплення кампанії перевищило позначку 1 810 268 млн.
Надалі ми плануємо доповнювати цю кімнату (Маріуполя) іншими експонатами у кооперації з музейними працівниками та експертами, в яких збереглись відцифровані твори, а також працювати над наступними кімнатами — Херсонщина, Харківщина, Сумщина, Запоріжжя. Багато творів мистецтва було вивезено з Донецька та Луганська, території окупованого Криму, це дуже велика тема, в якій ми плануємо продовжувати працювати, тому для Музею вкраденого мистецтва це лише початок.
Креативна команда:
Ірина Шостак
СЕО та маркетинговий лід
Лесь Якимчук
Креативний лід
Олена Зенченко
Артдиректорка
Олександра Тумик
3D дизайнерка
Ізабелла Аронсон
Head of PR
Іванна Власюк
Продюсерка
Михайло Комаров
Креативний копірайтер
Анна Совщак
PR-менеджерка
Аліна Іванченко
Intern PR-менеджерка
Want to know more?
Get a consultationКоманда linza agency:
Ірина Шостак
CEO та Маркетинг лід
Олена Зенченко
Артдиректорка + дизайнерка
Анна Гегер
Дизайнерка
Ізабелла Аронсон
Керівниця PR-відділу
Анна Тимошенко
SMM + Digital акаунт-менеджерка.